{"id":24384,"date":"2025-09-01T14:16:47","date_gmt":"2025-09-01T12:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/trends-business-information.be\/?p=24384"},"modified":"2025-10-16T19:42:18","modified_gmt":"2025-10-16T17:42:18","slug":"le-mariage-un-business-de-plus-de-14-milliard-deuros-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trends-business-information.be\/fr\/nouveautes\/le-mariage-un-business-de-plus-de-14-milliard-deuros-en-belgique","title":{"rendered":"Le mariage: un business de plus de 1,4 milliard d\u2019euros en Belgique"},"content":{"rendered":"
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Un mariage, avec tout ce qu’il comporte, est devenu pr\u00e8s de 50% plus cher en \u00e0 peine trois ans. Cela n’est pas seulement d\u00fb \u00e0 l’inflation, mais aussi et surtout \u00e0 ce que nous voulons faire de \u00ab\u00a0la plus belle journ\u00e9e de notre vie\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0L’exp\u00e9rience pour les invit\u00e9s et une f\u00eate sur mesure deviennent de plus en plus importantes.\u00a0\u00bb Le mariage n’est plus depuis longtemps un \u00e9v\u00e9nement intime. Une f\u00eate n’est une vraie f\u00eate que si elle a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Les photos accompagnant cet article ont \u00e9t\u00e9 prises lors de la f\u00eate de mariage d’Evy De Fonvent et Pieter Mertens. Le 2 ao\u00fbt dernier, ils se sont jur\u00e9 fid\u00e9lit\u00e9 \u00e9ternelle. Apr\u00e8s quoi le couple s’est rendu \u00e0 la salle des f\u00eates Geuzenhof, \u00e0 Massemen (commune de Wetteren), un lieu r\u00e9put\u00e9 pour ses mariages. Le carnet de commmandes de Sylvie Van Hootegem et de son mari Michael De Koninck, les g\u00e9rants, sont d\u00e9j\u00e0 complets jusqu’\u00e0 la fin 2027.<\/p>\n

Pour notre f\u00eate, nous avons d\u00e9pens\u00e9 un peu plus de 27.000 euros. C’est plus que ce que nous avions initialement pr\u00e9vu\u00a0\u00bb, explique Evy De Fonvent. Avec un tel budget, les mari\u00e9s se situaient dans la moyenne. Car un mariage devient de plus en plus co\u00fbteux. C’est ce qui ressort des donn\u00e9es de\u00a0House of Weddings (HOW)<\/a>, une organisation qui, selon ses propres dires, regroupe les \u00ab\u00a0prestataires de mariage les plus fiables de Belgique\u00a0\u00bb et dispose d’un site de r\u00e9servation.<\/p>\n

Il y a quelques mois, HOW a sond\u00e9 1.000 couples quant \u00e0 leurs projets de mariage. Le pr\u00e9c\u00e9dent sondage datait de 2022. \u00ab\u00a0\u00c0\u00a0l’\u00e9poque, le budget moyen pour un mariage en Belgique \u00e9tait de 21.339 euros, explique la porte-parole Joyce Van Damme. Les couples qui se sont mari\u00e9s cette ann\u00e9e ont d\u00e9pens\u00e9 en moyenne entre 25.500 et 27.000 euros. Pour les couples fianc\u00e9s qui souhaitent se marier encore cette ann\u00e9e ou dans les prochaines, ce montant continue d’augmenter, jusqu’\u00e0 atteindre en moyenne 31.750 euros dans les mois \u00e0 venir.\u00a0\u00bb Cela repr\u00e9sente une hausse de pas moins de 49% en trois ans. M\u00eame si les \u00e9carts sont grands, allant d’environ 15.000 euros \u00e0 plus de 50.000 euros. La m\u00e9diane se situe autour de 25.500 euros.<\/p>\n

Que les prix diff\u00e8rent entre les couples d\u00e9j\u00e0 mari\u00e9s et ceux encore fianc\u00e9s est normal. Les gens prennent leur temps pour organiser leur mariage : 12 \u00e0 18 mois ne sont pas une exception. \u00ab\u00a0Nous avons commenc\u00e9 un an \u00e0 l’avance avec les grands \u00e9l\u00e9ments, raconte Evy De Fonvent. La salle, le DJ, le photographe, l’\u00e9glise, la commune. Ensuite, ce fut plus calme jusqu’\u00e0 quelques mois avant notre mariage. \u00c0 ce moment-l\u00e0, sont arriv\u00e9s toutes sortes de petits \u00e9l\u00e9ments : les invitations, les v\u00eatements, la d\u00e9coration de la salle, le service religieux. Et dans les derniers jours avant la date fatidique, nous avons d\u00fb encore r\u00e9gler certaines choses comme le plan de table, la r\u00e9p\u00e9tition de la c\u00e9r\u00e9monie\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n

Depuis 2000, le nombre de mariages en Belgique se stabilise autour de 45.000 par an. En 2020, premi\u00e8re ann\u00e9e du coronavirus, ce nombre est tomb\u00e9 \u00e0 32.779, soit plus d’un quart de moins qu’en 2019. En 2022 et 2023 (l’ann\u00e9e aux chiffres les plus r\u00e9cents), un important rattrapage a suivi.<\/p>\n

Avec un prix moyen de 31.750 euros pour une f\u00eate de mariage, cela repr\u00e9senterait un chiffre d’affaires d’environ 1,44 milliard d’euros. Un segment en croissance est celui des mariages entre partenaires de m\u00eame sexe, qui a repr\u00e9sent\u00e9 pr\u00e8s de 3% du total en 2023.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Des hausses de prix extr\u00eames\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Les prix \u00e9lev\u00e9s sont la cons\u00e9quence de l’inflation, stimul\u00e9e par une p\u00e9nurie de mat\u00e9riaux, la guerre en Ukraine et le manque de main-d’\u0153uvre. Sophie Ickmans, organisatrice de mariages, dirige Art of Events. \u00ab\u00a0Depuis la pand\u00e9mie, tout est devenu plus cher en m\u00eame temps : les fleurs, par exemple, ont augment\u00e9 de plus de 30%. Le transport est devenu plus cher \u00e0 cause, entre autres, des taxes kilom\u00e9triques, tandis que l’indexation salariale repr\u00e9sentait 11%. Et pourtant, mes clients veulent toujours de la qualit\u00e9. De belles f\u00eates pour 150 invit\u00e9s sont devenues tr\u00e8s co\u00fbteuses. N\u00e9anmoins, je remarque que la situation commence \u00e0 se stabiliser.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour les couples fianc\u00e9s qui souhaitent se marier encore cette ann\u00e9e ou dans les prochaines, le budget moyen est estim\u00e9 \u00e0 31.750 euros.\u00a0\u00bb \u2013 Joyce Van Damme, House of Weddings<\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 la salle Geuzenhof, \u00e0 Massemen, on constate une tendance similaire. \u00ab\u00a0Les f\u00eates de mariage sont notre activit\u00e9 principale, explique la g\u00e9rante Sylvie Van Hootegem. Nos prix augmentent en moyenne de 3% par an. Mais depuis 2021, cela va beaucoup plus vite, \u00e0 cause des hausses de prix extr\u00eames de l’\u00e9nergie, de la nourriture et des services. Toutefois, nous ne r\u00e9percutons pas tout cela sur nos clients. Nous prenons volontairement des marges plus petites, et cela fonctionne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le mariage devient plus personnalis\u00e9<\/h2>\n

Mais un autre facteur intervient, en plus de l’inflation. Un mariage et sa f\u00eate deviennent beaucoup plus personnalis\u00e9s. C’est du sur-mesure. Et cela peut co\u00fbter tr\u00e8s cher. D’apr\u00e8s l’enqu\u00eate de House of Weddings, le prix n’arrive qu’en cinqui\u00e8me position dans les priorit\u00e9s des futurs mari\u00e9s. Sont plus importants, entre autres, un bon service, la convivialit\u00e9 ou encore la confiance dans une f\u00eate parfaite.<\/p>\n

La\u00a0wedding planner<\/em>\u00a0Sophie Ickmans constate depuis longtemps une tendance \u00e0 l’individualisation. Art of Events est de toute fa\u00e7on d\u00e9j\u00e0 dans le segment haut de gamme. \u00ab\u00a0Il y a 20 ans, un mariage cher co\u00fbtait entre 25.000 et 30.000 euros. Aujourd’hui, 150.000 euros, c’est cher. Le mariage le plus co\u00fbteux a atteint 450.000 euros. Nos clients ne veulent pas faire la f\u00eate dans une salle o\u00f9 le m\u00eame menu est propos\u00e9 chaque week-end. Ils veulent une exp\u00e9rience fantastique. Un sol de 40 m\u00e8tres enti\u00e8rement recouvert de fleurs et de miroirs de chaque c\u00f4t\u00e9, par exemple. Divers artistes, un\u00a0big band<\/em>. Un chef sp\u00e9cifique qui vient cuisiner pour sp\u00e9cialement pour cettef\u00eate. Ainsi, le couple peut raconter sa propre histoire.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lire aussi|\u00a0Mariage : choisissez le r\u00e9gime ad\u00e9quat<\/a><\/p>\n

Pour Sylvie Van Hootegem, de la salle Geuzenhof, ce montant de 31.750 euros n’est plus si \u00e9lev\u00e9 que cela. \u00ab\u00a0Nous atteignons rapidement les 20.000 euros pour notre salle avec repas et boissons. Ajoutez \u00e0 cela un photographe pour 3.000 euros, un DJ pour 1.200 euros, des fleurs pour 2.000 \u00e0 3.000 euros. Louer un\u00a0photobooth\u00a0<\/em>co\u00fbte encore 700 euros suppl\u00e9mentaires. Cela va vite. Nous avons aussi souvent des mariages o\u00f9 tout le monde porte le m\u00eame costume, selon un th\u00e8me. Ce sont des v\u00eatements sur mesure. Cela repr\u00e9sente \u00e0 nouveau des dizaines de milliers d’euros.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pascal Peene est administrateur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de la SRL Femat. L’entreprise d’Izegem loue des chaises, des bars, des nappes et des couverts. \u00ab\u00a0Les couples se marient de mani\u00e8re plus consciente et \u00e0 un \u00e2ge plus avanc\u00e9. Le mariage a parfois \u00e9t\u00e9 report\u00e9 jusqu’\u00e0 cinq ans \u00e0 cause du coronavirus. La prise de conscience qu’un mariage est un moment tr\u00e8s important qui rassemble les gens s’est accrue. Les couples veulent ch\u00e9rir cela avec chaleur. Les mari\u00e9s sont au centre et veulent exprimer leur promesse de mariage.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Selon l’enqu\u00eate de HOW, la dur\u00e9e moyenne des fian\u00e7ailles est de 15,5 mois. Seuls 8,5% des couples se marient encore dans les six mois suivant la demande. Le nombre de divorces dans notre pays diminue \u00e9galement, ce qui peut indiquer que le mariage redevient un engagement plus r\u00e9fl\u00e9chi.<\/p>\n

Prolif\u00e9ration de m\u00e9tiers<\/h2>\n

\u00ab\u00a0L’exp\u00e9rience pour les invit\u00e9s et une f\u00eate sur mesure deviennent de plus en plus importantes, confirme Joyce Van Damme, de House of Weddings. Cela peut se faire avec des tenues de mariage sur mesure, un menu compos\u00e9 des plats et boissons pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de chacun, une programmation musicale sp\u00e9ciale, des cadeaux personnalis\u00e9s pour les invit\u00e9s, une d\u00e9coration avec ses propres logos ou initiales, des alliances personnalis\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Toujours selon l’enqu\u00eate, un couple sur cinq choisit \u00e9galement un week-end de mariage au lieu de la f\u00eate classique d’un jour. Ces mariages sur plusieurs jours gagnent en popularit\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n

La tendance aux f\u00eates plus personnelles va de pair avec une prolif\u00e9ration de nouveaux m\u00e9tiers. Pour ceux qui veulent tout savoir sur le mariage, il existe trois sites sp\u00e9cialis\u00e9s. Il y a bien s\u00fbr House of Weddings, mais aussi Trendy Trouwen et la F\u00e9d\u00e9ration des prestataires de mariage. Ils mentionnent des centaines d’entreprises, pour les fleurs, les traiteurs, les ma\u00eetres de c\u00e9r\u00e9monie, les desserts, l’animation, les lieux de f\u00eate, les organisateurs de mariage, les bijoux, les coiffeurs, les v\u00eatements, la musique, la vid\u00e9o, les v\u00e9hicules sp\u00e9ciaux, etc.<\/p>\n

Tout pour des clics<\/h2>\n

Les r\u00e9seaux sociaux jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans la tendance \u00e0 la personnalisation. Se marier fait d\u00e9sormais partie de \u00ab\u00a0l’\u00e9conomie de l’attention\u00a0\u00bb, o\u00f9 tout tourne autour du nombre de clics comme indicateur de visibilit\u00e9. Les mariages sont mis en sc\u00e8ne et captur\u00e9s pour les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab\u00a0Nous voyons \u00e9merger un tout nouveau m\u00e9tier dans notre secteur, celui de cr\u00e9ateur de contenu, constate Joyce Van Damme. Il cr\u00e9e des r\u00e9cits adapt\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux du couple, comme des photos et des vid\u00e9os en coulisses du mariage. Elles finissent ensuite sur Instagram, TikTok, WhatsApp ou Pinterest.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Partager des moments intimes sur les r\u00e9seaux sociaux est la nouvelle norme. Le mariage doit donc \u00eatre sp\u00e9cial s’il veut avoir du succ\u00e8s en ligne. Chaque \u00e9tape et sous-\u00e9tape jusqu’\u00e0 la f\u00eate est soigneusement document\u00e9e. Le choix du planificateur ; la demande en mariage ; la soir\u00e9e d’enterrement de vie de gar\u00e7on ou de jeune fille ; le maquillage du couple avant le mariage. Ce type de courtes vid\u00e9os peut g\u00e9n\u00e9rer des milliers de clics.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les r\u00e9seaux sociaux sont super importants, confirme Sylvie Van Hootegem, de la salle Geuzenhof. C’est l\u00e0 que les couples cherchent l’inspiration, suivent les stories d’autres personnes, trouvent des id\u00e9es pour la d\u00e9coration et les fleurs. Les mari\u00e9s aiment tout partager avec enthousiasme. Seul un tr\u00e8s petit pourcentage ne le souhaite pas.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La planificatrice Sophie Ickmans observe n\u00e9anmoins un peu plus de discr\u00e9tion. \u00ab\u00a0Les images que le couple partage sont destin\u00e9es aux invit\u00e9s de la f\u00eate. Le couple veut partager sa fiert\u00e9, le lieu de la c\u00e9r\u00e9monie, la photo en robe de mari\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n